行业聚焦
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当今广告行业野生文案该如何自处
发布时间:2019-03-17 13:03 浏览次数:

  广告业本是个相对比较狭窄的行业圈,随着目前经济环境下广告的外延不断扩大,延伸到“传播”,才能囊括更加广泛的文字从业者人群。本来作为“广告行业”专业术语的“文案”一词,也随着营销传播的日渐泛化和互联网初创春林初盛的蓬勃之势,新媒体成为企业常设的先遣部队,文案这个工种就开始广泛遍及格子间了。

  何为野生?多年生无人管教,在石缝中萌芽在野风吹拂下的野蛮生长的陆力怪神。吸凡尘地气多年的资历深厚野生者能成神成魔,资质平平的在茫茫丛流中也就当个小妖小怪。野生,是区别于掌握话语权的行业主流精英圈层而言,与“野生”平民相对的就是出自4A等大中型广告公司的职业文案。

  野生文案常集中于中小甲方企业,互联网初创公司,中小型乙方营销推广公司。野生文案思维天马行空,却常常受制于东施效颦国际4A说教的部门领导和市场总监。野生文案大多属于行业后来者,资历浅的是毕业后的非专业新人,阅历略深的则是从传媒、教育、政府等转行的多年文字工作者。身边有很多厌倦了采编的记者编辑,劳心了教育的老师和从政府机关出走的文员,因为跳里原来的职业圈时常常困顿迷茫,除了写字一无是处,文案就成了最保险的换岗选择。对,我本人就是历经政府、媒体才辗转成为如今你所面对的野生文案一员。

  自从意识到社交网络给企业产品营销带来的高回报甜头后,大小公司都开始自建脸面,经营自建的社交账户,其中主要以企业微博、微信公众号为主。无节操人设化追寻热点经营微博,酷炫排版热点跟风借势微信推文。尤其是在几个咪蒙等前车之鉴,导致领导们眼界大开,毅然决然搭上这辆末班车。

  无论是通过社交媒体发布的软植入故事还是为SEO优化的企业新闻软文,一切煽情委婉呼吁呐喊皆为营销产品服务的前戏,理论上来说这些套路都是经过实践后的正确方向。但计划总赶不上变化,在新媒体的红利期时,大量软文自媒体的涌现,导致大家都开始熟悉套路,消费者的反套路防御也开始建立起来。大众关注兴趣日渐免疫,不软不硬的文字游戏难以取悦自己,糊弄他人更是难上加难了。

  身为菜鸟的野生文案者,自有其独特的生存法则。当一个没有语言劝的野生文案如何从业行业的野路子生存指南。

  (1)自学系统知识。通过系统自学行业专业知识,熟悉岗位工作内容形式,弥补广告圈内圈外的差距短板,要产生蜕变,就加把劲啃吧。

  (2)杂看社科人文。从事文案类的自媒体工作,输出的文本为成果,源源不断的输出要有不曾间断的内容输入。读书不应该停止,广泛涉猎,博闻强识,自我消化,从而整体提升自身文案的档次。

  (3)收集吸收实案。一个好的作家,肯定不是闭门造车的。面市的广告成品、文案作品都是我们值得学习和借鉴的,要学会大量从周身关注无处不在的广告与创意。储备自己强大的数据库。

  (4)关注时事热点。在跟风借势传播普遍趋势的行业环境里,我们可以不齿这种行为,但要承认这种行为的有效性。巧妙衔接舆论关注和产品营销,是要讲究策略和创意的,但热点借势的弊端也很突出,容易被网友谩骂,所以还是要保持自身的道德心。

  广告行业的动作广度和深度随着我们不断的了解延伸,技能与知识的要求也越来越高。我们还是会像新人一样迷茫,因为都在路上,学习不曾断绝,不管是野生还是家养,只要看着自己越发成熟强大,自己的文字能被大家广泛传播,我想这也是一种成就吧。

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