行业聚焦
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跨界整合:地暖地板颠覆地暖和地板行业
发布时间:2019-04-16 10:10 浏览次数:

  中国木地板行业在近20年的发展路程中,技术创新一直推动着行业发展,这里不论是炒作还是实践,都是企业技术创新寻求市场发展的必然。在对几家大型地板企业调研中,笔者发现,仅强化复合地板面层压花工艺这一项,有的企业所用面层钢板就达到200种,几乎涵盖了目前市场上所有工艺。而企业目前还在研发新的工艺,企业负责人无奈的表述“不得不做!”

  环保技术、锁扣专利、倒角工艺、防水阻燃等等,从概念到产品,能找的卖点几乎都已挖掘见底。

  品牌联盟、团购会,配合微营销、网络电商这些营销方式统统属于“杯水车薪”,脱离了产品根本的营销,就如无源之水,无根之草,更压榨着本已微薄的利润。却让地板人如饮鸩止渴,不得不做!

  据6月10日出台的《中国建材家居产业发展报告》显示,中国木地板行业拥有者世界第一的产销量,但是行业产值仅仅700亿元人民币,相对陶瓷4322亿元,卫浴2550亿元,门窗3649亿元的行业产值来说,地板行业再大的企业老板,都显得体量不足。

  目前地板行业产销量前十的企业,其产能都超过千万平米,特别是近3年来的行业发展,众多的年产几十万平米的企业被洗牌,新的产业链集群出现,越来越成熟的工业化生产使得企业比拼管理、研发,地板行业向着更大更全更优的方向发展。

  有企业主调侃说“现在连买锯末灰都卖不起价了”,究其原因,是行业利润低下,面对中国地板行业巨大的产能,如何提高行业效益?通过更大规模的生产能力,更全的产品体系,更优化的生产营销管理,就能让企业生存并有机会发展吗?路在何方?

  传统产品本身几无潜力可挖,营销受困于微薄的利润无法支撑,从厂家到终端经销商,几乎都是地板的“搬运工”,现实中不到10%的人真正赚钱,传统的二八法则失效了。地板还怎么赚钱?

  营销倡导创新思维,火爆了几年的品牌联盟、团购活动实则造成了经销商及消费者的内伤。走电商模式,依然是渠道加低利润的比拼。高端之路成就的只是少数,现在的市场已经无法支撑新的高端品牌再造。营销理念最终还是必须有实体产品及资金作为支撑!

  科技是第一生产力,技术创新是企业发展核动力,对于传统木地板企业来说,跳出现有思维进行产品创新理念创新,踏踏实实运用新技术进行产品革新,才是唯一出路。

  当传统地板将概念营销、工艺炒作发挥到极致的时候,消费者已经疲惫市场已混乱,因为市场有需求才是产品存在的必要条件。木地板功能化成为很多地板企业追求的方向,近年市场上出现的地热地板、地暖地板就是这类功能型产品。特别是自身发热的地暖地板更是其中的典型。

  据了解,目前研发自发热地板的企业在国内为数不少,以武汉美多制热为例,历时8年,经过几代产品研发,目前推出的纳米碳纤维制热地板,把木地板直接作为采暖热源,消费者无需再增加其他设备或者采暖方式,在地板铺装后就可以享受地暖,而清洁可再生能源的电力则是最为普及和廉价的。这样的产品特性解决了冬季没有集中供暖,特别是南方地区的家庭分户式采暖问题。这对于传统地板来说,不是简单的产品功能升级,而是颠覆,更是获得的了国家政策支持及高度关注。

  传统地板生产之所以快速发展到现在的产能过剩,核心是产品可以工业化生产,有成熟的产业链。发热地板没有前车可鉴,不是传统木地板与发热材料的简单的组装、移植,从原材料到生产设备,都难以模仿有样学样,特别是产品本身包含了复杂的电力学、电磁学、材料学、物理学等专业学科,同时生产设备涉及激光、电磁、红外、微波、一体化成型工业机器人等一系列的自动化设备,对于有着这样高技术门槛的地板产品来说,意味着必须有足够的企业规模和实力才能进行研发和生产。

  这将是地板行业的一次产业升级。目前地板业界大型企业都在此方向做着各自的努力。有人感叹“不再是三两台压机就能开个地板厂时代了。”

  为什么选择木地板进行地暖产品开发,美多企业负责人这样描述:一是从地板作为地面装饰材料的特性来说,地暖上铺设木质地板一直有着巨大的市场需求,二是地板生产企业有着巨大的生产能力,从企业本身着眼能够有效的利用现有资源。三是从南方采暖市场来说,水暖产品受制于天然气能源供应、房屋结构无保温设计、老房改造难度大等等多方面原因,发展缓慢。并且国家政策已经明确南方不宜集中供暖,优先推进家庭使用电力进行分户式采暖。

  地暖地板的几大优势特别适合南方采暖,一是5分钟快速制热,无需等待和预热,下班回家即开即用。二是可分时间分区域使用,不浪费能源,自由控制。三是地暖地板二合一,不占有限层高,新房铺装一步到位。四是解决老房加装地暖难题,无需拆墙凿洞,在原有地板或者地砖上直接铺装,就可以享受地暖。一间房可以装,全套房也可以装。相对传统采暖来说,初装成本低、使用成本低、维护成本低。

  可以预见的是,随着更多大型厂商的进入,地暖地板市场将迎来快速的发展,在给消费者带来温暖与便捷的同时,必将颠覆地板和地暖两大行业。

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