行业聚焦
行业聚焦
2019年中国葡萄酒行业市场分析:消费年轻化趋势
发布时间:2019-05-10 14:54 浏览次数:

  经历了连续快速增长后,在国产葡萄酒产量下跌的同时,进口葡萄酒在2018年也遭遇了“挫折”。“去年行业不太争气,2018年国内葡萄酒行业是下降的,进口酒下降了8.95%。”3月19日傍晚,在成都参加春季糖酒会期间,国内葡萄酒龙头张裕A总经理孙健如是表示。

  《每日经济新闻》记者注意到,这是进口葡萄酒总量六年以来的首次下降,业内也出现了“进口葡萄酒迎拐点”的说法。不过,在孙健看来,对比国外的人均消费量,中国葡萄酒市场蛋糕长曲线看一定是向上增长的。

  3月20日,中国通天酒业集团执行总裁王丽君向《每日经济新闻》记者表示,中国人渐渐喜欢上葡萄酒,越来越多的90后逐渐成为葡萄酒消费主体,让国有葡萄酒企业看到了希望。

  据前瞻产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,随着关税降低,2014-2017年以来国内葡萄酒进口量和进口金额逐年稳步增长。2017年1-12月,中国进口葡萄酒总量为7.46亿升,同比增长16.88%,进口总额为27.89亿美元(折合人民币约178亿元),同比增长17.96%。截止至2018年进口葡萄酒总量为6.88亿升,较去年同期下滑了8.26%。进口额略微上涨2.12%,达28.5亿美元。

  “去年前四个月,有三个月在增长,一个月在下降,但从5月份起,每个月都下降。因此,也有人说进口葡萄酒出现了一定的拐点。”3月19日晚,孙健向包括每日经济新闻在内的媒体提道。

  对于拐点是否将至,作为葡萄酒行业的老江湖,孙健也没有明确判断,“这个我们说不清楚”。不过,从价格上看,进口葡萄酒开始了调整。

  《每日经济新闻》记者查阅海关历史数据发现,自2012年以来,进口葡萄酒均价总体呈现下降趋势,相较于2013年的4.13美元/升,2017年的均价下降了接近一成。

  不过这种“量升价降”的情况,在2018年发生了变化。海关数据显示,2018年葡萄酒进口金额增长1.1%至28.6亿美元,约占酒类进口总额的49.5%,位列进口酒类第一位。

  “虽然增幅微弱,但总量下降,说明进口单价在上涨。”一位张裕经销商向《每日经济新闻》记者解释,中国葡萄酒市场在2018年进入调整期,低端酒市场竞争激烈,越来越多进口商转攻中高端市场。

  值得注意的是,作为全国乃至亚洲最大的葡萄酒企业,张裕在2018年开展“二次创业”新征程时,就明确要“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”。

  当时,孙健向《每日经济新闻》记者表示今后一定要做中、高端生意,“我们不做低端的,在市场竞争中,走低价路线很容易两败俱伤”。

  “进口葡萄酒市场正在细分。”在业内人士看来,行业两极分化的过程中,高低端葡萄酒都在寻找相应的细分市场,小众酒和名庄酒在未来将并存发展。

  在进口葡萄酒总量出现下降后,国产葡萄酒并没有迎头赶上,产量依旧下降。这也让孙健作出了“去年行业不太争气”的开场白。

  国家统计局数据显示,2018年1~12月全国葡萄酒产量为62.9万千升,同比下滑7.4%。值得注意的是,该数据比2017年总产量100.1万千升大幅减少了37.2万千升。

  “数据出来之后我求证了中国酒业协会。”孙健得到的答复是,国家统计局2017、2018年在“挤水分”,最后形成的数据保证是真实的,这两个数据某种程度代表了行业的现状。

  “整个中国葡萄酒市场不会一直走下坡路,包括进口葡萄酒也不会持续下滑,目前就是行业上升过程中的一个小调整期。”一位酒业观察人士称。

  事实上,相较于白酒的消费量,以国内的人口基数看葡萄酒市场的发展,国内企业并没有被连续下滑的产量吓倒,而是认为市场大有可为。

  2019年3月20日上午,在2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上,王丽君表示,越来越多的90后逐渐成为葡萄酒消费主体,让国有葡萄酒企业看到了希望,因为年轻人个性化、时尚化、前卫化的需求越来越明显。

  而在前一天晚上,孙健向台下的解百纳经销商们展示了一组数据:全球的葡萄酒和烈性酒2018年的销量分别是310亿瓶、310亿瓶,正好是1:1。

  “1:10是中国的情况,中国葡萄酒去年进口加国产卖出的是13.5万吨,白酒为烈性酒正好卖出130多万吨。”在孙健看来,考虑到趋同效应,国内葡萄酒市场未来将呈增长趋势,而这个趋势决定了中国葡萄酒市场蛋糕长曲线看一定是向上增长的。

  在2019年成都春季糖酒会期间,中国酒类流通协会会长王新国也表示,当前酒类市场面临新的拐点,“白染红”是趋势。在白酒黄金时代过后,未来将迎来葡萄酒市场的增长,葡萄酒和白酒协调发展的时代即将到来。

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

  *ST赫美高管齐呼“无法保证年报真实”!这届A股“无法表示意见”审计报告数量创历年新高!背后“隐情”有哪些

  养老金、社保基金组合上市银行股权腾挪画风迥异 一方单向加仓操作 一方闪转增减持频现

  知识产权大事件就在本月!这个市场永久的风口接连被政策利好狂轰 板块有望再次成为博弈筹码

  

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20080207

  春天,灿烂的阳光唤醒了大地,唤醒了花朵,万物开始生长拔节,一切都散发着欣欣向荣的美好生机。而度过了一个美好踏青时光的文雅地板,又向着消费者更加喜欢和信赖的第一品牌,尊龙d88娱乐,满怀信心的再次出发!(喜欢文雅就拨打财富热线)

  作为今年最后一个交易周,基金排名,私募排名、券商自营排名都将在本周进入最后的决战时刻,因此机构的动向颇为引人注目。

Copyright © 2018-2020 下载凯发娛乐真人游戏_下载凯发娱乐_下载凯发国际娱乐 版权所有  
  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息