行业聚焦
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观点碰撞:定制地板 噱头OR趋势?
发布时间:2019-07-07 20:52 浏览次数:

  随着时代和市场的变化,常态家居产品已经不能满足年轻消费群体的需求,在此背景下,个性化定制服务已风靡整个家居行业。为分得定制市场“蛋糕”,部分地板企业也开始着手尝试个性化定制地板产品。有业内人士表示,定制地板是满足了当下主流消费群体的需求变化,随着年轻消费者在整个消费群体的占比越来越高,定制地板是未来地板行业发展的趋势。

  但同时,有一种不同的论调出现,“由于地板产品为标准化的建材产品,定制化程度普及并不高。此外,定制地板的周期长、成本高,未来能否在地板行业行得通,还有待商榷。”

  业内人士透露,所谓地板行业的定制,就是地板企业在大规模生产的基础上,将每一位消费者都视为一个单独的细分市场,消费者根据自己的要求来设计想要的地板,企业要根据消费者的设计要求来制造个人专属地板。

  个性化定制地板最常见有两类。一是纯定制,依照顾客或者家装设计师的要求,配合装修风格设想地板款式,这类设想是完全个性化的,还有一种是组合定制,即在卖场门店展厅中找感觉,把喜欢的材质、色号、款式、格调,由业主设计师重新整合成新产品。这种方式简单方便,现有的地板组合不仅省去了地板定制的生产时间,还降低了定制成本。

  2017年,富林地板提出了“云定制”概念,云定制概念就是可以在网上定制,譬如可以选择木种、颜色、尺寸,还有铺法、工艺都可以选择。消费者还以与设计师、与产品进行互动,这种概念更适合80、90后的消费观念。

  同时,以环保著称、拥有中国环境标志认证的圣象地板正向高级定制市场迈进。2019年3月28日,在“圣象高定秀·为美设计”北京站的新品品鉴会上,圣象地板推出了“高定秀”系列新品。除了选购新品以外,圣象还针对年轻消费者提供高级定制服务,可以为其灵活搭配地板的拼接方式、配色和选材,且定制价格相对亲民。

  “积极谋变,就是为了满足当下主流消费群消费需求的变化。”北京圣象公司总经理耿辉在品鉴会上表示,当下地板行业,与家居行业其他品类现状相似,消费者需要的不再只是单纯的产品,而是需要更讲究美学、个性化、定制化和差异化的一站式家居解决方案,消费者越来越愿意为好的设计服务买单,对于企业来说,高级定制服务的效率更高、利润空间更好。

  个性化定制地板相比较定制橱柜、衣柜的丰富性、多样性,地板作为地面装饰材料并没有占据一定优势。

  诚然,定制地板肯定有其受众群体及常态地板产品所没有的优势,但是地板企业也不能忽略它的局限性。

  “定制就意味着私人化,一款定制产品必然不会大众化、程序化,也就不能批量生产,整个定制过程从设计到生产再到铺装,周期长不说,成本颇高。”行业资深人士介绍。

  事实上,地板企业做定制过程中,面对的最大挑战在于如何把控产品品质和交货期。消费者选择定制地板产品很大程度看中的是个性化的优质产品,若产品品质低劣则难以符合消费者预期,但如果只选择优质木材,企业的生产成本将会大大提高。

  该行业资深人士表示,交货期同样关系着企业信誉,若说好三个月交货却延迟了,对消费者来说也是致命伤,既花了大价钱又没有及时完成铺装。这种种的因素都需要地板企业有强大的资金实力、技术创新能力以及安装、售后服务能力等。(赵佳琪)

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  观点碰撞:定制地板 噱头OR趋势?,随着时代和市场的变化,常态家居产品已经不能满足年轻消费群体的需求,在此背景下,个性化定制服务已风靡整个家居行业。诚然,定制地板肯定有其受众群体及常态地板产品所没有的优势,但是地板企业也不能忽略它的局限性。

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